一、项目综述
本项目是加拿大顶级名校多伦多大学针对数字化营销、市场营销、传播管理等相关领域学生设计的一个线上远程教学项目，旨在有效加强学生对数字化媒体与营销理念的理解，学习并掌握相关的专业实操技巧。
二、项目优势特色
➢ 【加拿大顶级名校课程】在线享受加拿大王牌高校在线课程与教学资源，课程品质有保障；
➢ 【注重实践技能】关注数字化营销理论与实践的有效结合，提升理论水平的同时，强化相关实操技巧；
➢ 【合理的课程排期】合理利用晚间进行排课，不影响国内学生的日常学习；
➢ 【官方项目保障】学生可获权使用多伦多大学在线教学管理系统以及在线图书馆，并可获得官方成绩单与学习证明
三、多伦多大学简介
多伦多大学始建于1827年，是加拿大最顶尖的高等学府，也是世界范围享有盛誉的公立研究性大学；2022年《美国新闻与世界报道》全球大学综合排名第16；2022年Times高等教育世界大学综合排名第18位。同时，该校也是美国大学协会（北美大学联盟）中仅有的两所非美国学府之一。
四、项目详情
【项目日期】2023年1月16日- 2月3日
【授课模式】
➢ 全程为基于Zoom平台的真人实时在线授课
➢ 为期三周，总共18小时直播（24课时），每周安排三次授课，预计授课时间预计为北京时间晚间；
➢ 学生们均可获权使用多伦多大学的在线教学管理系统，同时还可以在项目期间使用多大在线图书馆，获得丰富的在线学术资源。
【课程内容】
多伦多在线数字化营销专业课程包括以下两个选项：
【课程一】数字化营销策略
课程简介 |
针对当下蓬勃发展的数字营销生态系统，组织需要了解如何通过它来设计出彩的营销活动，来推广产品和服务。在本课程中，学生将学习在目标沟通、客户参与、服务交付等方面规划和实现预定成果所需的基本技能和战略要点。学生将通过运用以客户为中心的框架来构建数字化体验，并基于有目标性的规划、战略协调、风险管理和数字化评估计划，来实施整合数字营销战略。 |
课程目标 |
⟡ 界定并理解跨平台、渠道和策略的数字营销生态系统 ⟡ 制定能够实现商业价值的目标数字营销策略 ⟡ 探索营销背景下数字化转型对商业和消费者的影响 ⟡ 应用以客户为中心的框架，通过实践来构建数字体验 ⟡ 设计并最大限度运用数字营销活动，提供数字化营销评估方案 |
课程主题 |
战略思维、客户为中心、营销策略、数字化活动的简报与管理、数字化营销的规划与评估 |
授课老师 |
Michael Seaton Michael是数字营销机构Level C Digital的负责人，同时也是一位营销主管和加拿大数字化营销的领军人物。他主导了加拿大一些最大和最受尊重的品牌的数字战略和转型，其中包括加拿大丰业银行、加拿大邮政和加拿大盲人协会等。他擅长于将品牌、数据库、忠诚度、客户管理系统、社交媒体的分析和评估相结合。Michael在全球范围内开展数字营销方面的教育，并撰写了多份行业白皮书。此前，他还曾在互联网营销与销售协会担任董事职务，以及在加拿大营销协会担任数字委员会主席。 |
【课程二】数字化营销渠道
课程简介 |
互联网对于商业至关重要，客户参与以及产品和服务的交付均有赖于网络。在本课程中，学生将学习如何使用或付费、或免费、或共享、或自有的数字渠道来推进营销战略。课程内容涉及网站管理、电子邮件营销、社交媒体策略、搜索引擎优化和数字广告等方面的最佳实践。 该课程融合了在线研讨会、阅读、视频、论坛、小测验和团队项目，旨在帮助学生全方位磨练数字营销技能。 |
课程主题 |
⟡ 评估网站设计原则，以改善访客体验 ⟡ 学习应用谷歌搜索引擎优化（SEO）的要素 ⟡ 分析社交媒体策略以及流行的社交媒体平台 ⟡ 了解电子邮件营销的最佳实践 ⟡ 识别和描述数字广告机会 |
授课老师 |
Michelle Pellettier Michelle是数字营销机构ProTableau Inc.的创始人兼董事总经理，自2008年起就一直在各类商科或职业课程中教授数字化营销。同时她也是一位数字营销规划专家，在构思和指导全渠道营销战略、以提升在线客户体验方面拥有15年以上的丰富经验。她尤其擅长节目广告、B2B营销以及需求的生成。她的职业生涯始于IBM加拿大公司的销售部，并先后在福布斯排名前100的大公司、或高科技领域的初创企业与中型企业担任营销管理职务。 Michelle毕业于多伦多大学的市场营销和经济学专业。她对营销和内容充满热情，并对所有营销学科均有深入了解，同时她的数字营销管理教学也非常注重务实与互动。 |
【项目收获】
项目学生将由多伦多大学进行统一的学术管理与学术考核。顺利完成在线课程的学生，可获得多伦多大学颁发的课程成绩单与学习证明。
【项目费用】
项目总费用 |
人民币8,220元 |
费用包含 |
学费、及项目服务费. |
五、项目申请
1、 选拔要求：具备良好的英语基础，达到托福79，或雅思6.0，或四级500，或六级470，或Duolingo 105；
2、 报名方式：登录全美国际教育协会网站www.usiea.org填写《世界名校访学项目报名表》，并完成校内申请流程（见“留学境外栏目”）
六、联系方式
全美国际教育协会官网：www.usiea.org
项目咨询：刘老师 17791779827（微信同号）
项目邮箱咨询：visitupenn@yeah.net
国际处联系人：郑老师
联系电话：86173189
地址：西安工业大学（未央校区）行政楼608
